Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze we współpracy z Kancelarią Doradczą Synergia z Lublina pracuje nad strategią nowej marki regionu Roztocza. Od początku tego roku przeprowadzone zostały liczne konsultacje eksperckie oraz pogłębione wywiady indywidualne, w których uczestniczyły osoby zaangażowane w rozwój regionu. Dzięki temu powstała strategiczny kierunek dla marki Roztocze, który najpełniej przekazywałby unikalną wartość regionu oraz emocjonalne wrażenia związane z miejscem: WITALNOŚĆ Z NATURY.
Marketing i promocja Roztocza opierać się będzie o szeroko pojęte kompetencje zdrowotne. Komunikacja marketingowa przekazywać ma dobroczynny wpływ walorów przyrodniczych regionu, które umożliwiają dbanie o kondycję fizyczną i regenerację psychiczną przy jednoczesnym przeżywaniu piękna krajobrazu. Wizerunek wzmocniony ma być dzięki wykorzystaniu obecności uzdrowisk, sanatoriów oraz ośrodków wypoczynkowych zlokalizowanych w obrębie regionu Roztocza. Przyszłe działania wyznaczone poprzez tak rozumiany kierunek zakładają rozszerzenie oferty turystycznej regionu o elementy wzmacniające pozycję Roztocza jako miejsca jednoznacznie kojarzącego się z ciekawymi formami aktywnego spędzania czasu oraz bliskością natury, turystyką kwalifikowaną, „psychicznym orzeźwieniem”, ekologią, zdrową żywnością itp.
Pierwszym widocznym efektem projektu marki Roztocza jest opracowany logotyp oraz wydanie pierwszego informatora turystycznego zgodnego z nową koncepcją. Zarówno logotyp jak i strategia marki wykorzystywane będą przez LOT Roztocze ale co najważniejsze przez samorządy i przedsiębiorców należących do stowarzyszenia.
Kolejnym etapem rozwoju marki Roztocza będzie opracowywany przez trzy Lokalne Grupy Działania leżące w regionie projekt współpracy. Projekt ten polegał będzie na przygotowaniu planu promocji regionu na lata 2011 i 2012. W tym też czasie planowane jest postawienie kilkunastu turystycznych tablic informacyjnych z mapami regionu i okolic w których się one znajdą. Projekt obejmować będzie 14 roztoczańskich gmin od Horyńca-Zdroju na południu po Zwierzyniec.
W tym roku planowane jest również przygotowanie projektu realizacji telewizyjnego serialu o Roztoczu. Projekt będzie realizowany w oparciu o wybrane gminy z obszaru marki Roztocze. W 20-minutowych dokumentach fabularyzowanych zaprezentowane zostaną wybrane gminy, z których każda przedstawiać będzie jeden aspekt pojęcia „witalność”. Dokument przedstawiał będzie sylwetkę jednego lub kilku bohaterów, opowieść/legendę, historię jakiegoś miejsca etc w sposób budujący wyjątkowy i unikalny klimat oraz przekonujący odbiorcę o szeroko pojętych kompetencjach zdrowotnych regionu. W chwili obecnej trwają rozmowy z samorządami o przystąpieniu do projektu. Będzie on realizowany ze środków unijnych z Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej. Realizacją serialu zajmie się Telewizja Polska oddział w Lublinie.